grote imago-enquête: leterme eenvoudig, dewinter agressief, Freya levendig
 

Leterme 'eenvoudig', Dewinter 'agressief' en Freya 'levendig'




De Vlerick Management School heeft politici en partijen als merk onder de loupe genomen. Freya Vandenbossche wordt gezien als een "levendig", Yves Leterme als een "eenvoudig" en Filip Dewinter als een "agressief" merk.

Aan meer dan 10.000 consumenten werd gevraagd in welke mate ze bepaalde persoonlijkheidskenmerken linken aan elk van de 216 merken die in het - eveneens door merken gesponsorde - onderzoek zijn opgenomen.

Elk merk werd getoetst aan 48 verschillende karaktertrekken. Zo worden zowel Porsche als VLD'er Jean-Marie Dedecker als "temperamentvol" aanzien, terwijl de krant De Tijd "rationaliteit" uitstraalt en Colruyt met "eenvoud" geassocieerd wordt.

De verschillende kenmerken zijn vervolgens geclusterd in vijf "persoonlijkheidsdimensies", gaande van "opwindend" over "aggressief" tot "emotioneel". Studio Brussel is het meest opwindende merk, voor Ikea en Humo. Canvas, De Tijd, Knack en Mercedes gaan dan weer door als "vaste waarden"; terwijl het FN, Filip Dewinter, Vlaams Belang en Jean-Marie Dedecker als de meest "agressieve" merken worden gezien. Vijftv en Flair zijn toppers bij de "emotionele" merken.

Bij de politici als merken komen Dewinter (Vlaams Belang) en Dedecker (VLD) als "agressieve" merken naar voor, terwijl Yves Leterme (CD&V) als een "eenvoudig" en gevestigd merk.

De bevraging laat ook toe om verschillende merkenpersoonlijkheden met elkaar te linken. Zo rijdt Guy Verhofstadt, volgens Vlerick, best met een Chevrolet en is Jupiler het bier dat het best bij de premier past. Bij Freya Van den Bossche gaat het respectievelijke om een mini en een Kriek van Lindemans, bij Filip Dewinter een Porsche en een Stella Artois.

-----------------------------------------------------------------


alle kritiek ten spijt, Freya's positieve imago houdt stand.
het getuigt van een bijzonder sterke, krachtige persoonlijkheid om er na al die moddercampagnes van media rechtse politici nog zo goed uit te komen.
dewinter lijkt maar niet van zijn imago van ordinaire agressieveling af te raken.
dat leterme een saaie -sorry, 'eenvoudige'- piet is blijkt nog maar eens. die ambieert wellicht de titel van vlaamse balkellende...

Den bok van Leterme was zonet mijn origineel van Freya's thesis aan het opvreten, dus verkocht ik hem maar een mep met de bokshandschoen van De Winter.