[ArjanD]

http://www.pvda.be/wie-zijn-we/verko...an-duppen.html

Farmaceutisch bedrijf Janssen-Cilag uit België maakt onder het mom van voorlichting over ADHD sluikreclame voor het eigen medicijn Concerta, zegt de Antwerpse huisarts en PvdA-politicus Dirk van Duppen.

Van Duppen, die de farmaceutische industrie al jaren volgt, beschuldigde op zijn weblog Janssen-Cilag van het omzeilen van het reclameverbod voor receptmedicijnen. Het Nederlands communicatiebureau Kostzewa Marketing dat in opdracht van Janssen-Cilag een publiekscampagne over ADHD opzette, bedreigde de arts met een proces wegens het toebrengen van reputatieschade.

Janssen-Cilag ontkent reclame te hebben willen maken voor het receptmiddel Concerta. De campagne die communicatiebureau Kostzewa Marketing uit het Brabantse Terheijden ontwikkelde, was volgens de fabrikant uitsluitend bedoeld om uitleg te geven over de aandoening ADHD en informatie te bieden over ’de impact die ADHD heeft op kind en gezin’.

„Puur informatief, niet promotioneel en binnen de wettelijke regels”, aldus woordvoerster Eliane Lauwers.

Een presentatie van Kostzewa Marketing op een internetplatform voor commerciële media-activiteiten, gaf een ander beeld. Op de site besprak het marketingbureau de campagne voor Janssen-Cilag. Op de website legde Kostzewa uit hoe schijnbaar neutrale voorlichting over ADHD werd gebruikt voor marketing van het middel van Janssen-Cilag:

’Hoe integreer je effectieve merkcommunicatie in informatievoorziening over ADHD en hoe communiceer je subtiel en doeltreffend het medicijn Concerta’.

Het bureau meldde ’een significante omzetstijging’ voor het ADHD-middel door de campagne. De pagina’s zijn overigens inmiddels van de website verwijderd.

Eigenaar Janek Kostzewa van het marketingbureau zegt dat hij sinds februari vorig jaar geen zaken meer doet met Janssen-Cilag.

„Wij hebben geen ethische regels geschonden”, vindt hij. „Wij zijn wel volledig verantwoordelijk voor de inhoud van de presentatie. Wij betreuren de discussie die is ontstaan.”

Complete spreekbeurt, ADHD-zelftest inbegrepen

Janssen-Cilag, fabrikant van het ADHD-medicijn Concerta, levert op verzoek complete spreekbeurten over ADHD aan scholieren. Er zijn drie spreekbeurten beschikbaar, voor de leeftijdsgroepen 6 tot 8 jaar, 10 tot 12 jaar en 14 tot 16 jaar. In de tekst voor de twee jongste leeftijdsgroepen staat:

„Als je ADHD hebt dan kan de dokter je helpen. Die geeft je dan een pil zodat je rustig wordt en je je beter kunt concentreren!”

Over de bijwerkingen wordt niets vermeld aan de kinderen.

Het bedrijf meldt dat er jaarlijks ’enkele tientallen’ aanvragen worden gedaan voor het pakket. In de spreekbeurttekst van Janssen-Cilag staat dat ADHD ’best vaak voorkomt’:

„In iedere klas kunnen wel een of twee kinderen met ADHD zitten.”

Volgens huisarts Dirk van Duppen is de tekst opgebouwd volgens een klassiek schema, gericht op omzetverhoging:

„Wij ADHD’ers zijn met heel velen, in iedere klas wel één of twee. En het valt op dat er voor bij de spreekbeurten een vragenlijst is, zodat de klasgenoten een zelftest kunnen doen”, zegt de arts.

De eerste vragen van de zelftest luiden:

„Ben je thuis en op school heel erg druk? Moet je altijd bewegen? Vind je het moeilijk om stil te zitten? Vind je het moeilijk om je aandacht bij de les te houden? Heb je vaak rommel op je kamer? Misschien heb jij dan ook wel ADHD!”

Bron: http://www.trouw.nl/incoming/article...a_rsquo__.html